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子曰广告带你分析2015年8月电视软植入广告大数据

子曰品牌2015-09-14行业动态

虽然9月1日正式实行的新广告法将让广告市场受到严峻考验,但8月的广告市场似乎还没有收到新广告法的影响。下面我们回顾一下8月的电视软广告市场。

  一、新增节目

  央视1套、浙江卫视、北京卫视8月均新增两档节目,其他频道各增加一档。而节目类型多数为真人秀节目,其逐渐成为荧屏上最炙手可热的节目形式。

  二、月度走势

  下半年以来,8月虽比7月略有下降,但在本年度月走势中依然处于强势状态。

  8月环比7月,软广曝光略有下滑,主要原因是由于节目量及期数下滑较多,但从广告主数量看,客户对于软广投放热情不减。

  三、植入环境

  夏季是综艺节目的高发季节,室外节目随气候持续升温。

  四、类型偏好

  1-8月,节目包装与现场植入各占比例基本保持平稳,后期制作团队在其中起到关键作用,直接影响着植入曝光效果。好的后期,从节目前期开始介入,从策划开始便进行深度参与,将后期的需求和意识向前期延伸,使节目故事更有魅力

  五、植入类型占比

  植入类型变化不大,可见在节目形态及植入形式方面基本保持稳定。

  六、行业概况

  近两月看,多数行业呈现增长趋势,但增长的行业相对体量较小,而饮料、化妆/浴室用品、食品行业8月软广投放的下降对于整月度影响较大。

  七、频道TOP10

  北京卫视品牌数量最多共计51个,但给予客户的曝光量上要逊色一些;排名第二的江苏卫视,品牌数量42个,频次曝光最高,曝光时长也位居前三甲。三、四位分别是东方卫视(品牌39个)与浙江卫视(品牌36个),曝光频次及时长位列前两位;湖南卫视品牌量仅位列第五,而曝光量均未跻身前五;品牌数量30+还有安徽卫视,下半年大型节目的发力,初显成效;其他频道植入量相对较少,击壤哥就不一一介绍了。

  八、热门节目植入曝光

  近期热门节目中,“最美和声”收官战节目时长过高,所以在曝光频次、时长均位列第一,而“好声音”、“极速前进”、“蒙面歌王”也相对较高,湖南卫视“偶像来了”、“爸爸去哪儿”在热门节目中软广曝光量最低。

  九、品牌TOP10

  TOP10中,饮料行业依旧强势,三个品牌位居前十;食品、化妆品各有两个品牌;清洁用品、交通、电器品牌各占一席。

  总结:

  1、8月软广告持续维持在一个较高的软广投放量,虽环比上月略有下降,但品牌数量几乎丝毫不减。

  2、节目包装已逐渐成为节目主要曝光手段,随着户外大型综艺季播节目的兴起,后期制作的专业化开始成为一种趋势,“一个好的后期创作者可以改变整个作品的形态。

  3、金九银十,多数行业呈现软广投放增长势头,饮料、化妆品/浴室用品、食品行业8月的回落对本月整体影响较大。

  4、一线卫视在软广告投放中依旧强势,但二线卫视东方、北京、安徽等卫视已经开始起势,在不久的将来势必对一线卫视发起冲击。

  5、通过将品牌元素巧妙的融入节目里,进行场景再现,潜移默化让观众留下对产品及品牌印象,可以有效的化解广告禁令,继而达到营销的目的。不管在收视、还是观众美誉度上都要远远超过硬广告。因此,增加软广告投放是品牌传播的必然趋势。

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