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第一个试水朋友圈广告的本土护肤品牌是谁?

子曰品牌2015-09-12行业动态

8月20日,伴随着微信朋友圈广告官方平台的正式上线,此前偶尔出现在朋友圈的宝马、海飞丝、兰蔻的广告将变得不再神秘。细说下来,兰蔻、英菲尼迪、可口可乐等品牌就成功地在朋友圈投放了广告。C2CC也曾发表《微信朋友圈广告招租 又多了个“烧钱”好去处》,建议目前处于发展阶段的国内化妆品品牌来说,微信朋友圈广告的开放,是一个不错的广告路径,其微信的用户就是终端消费者。

分组式推广:三大创意场景

9月7日,第一个通过微信圈广告发声的本土知名美妆品牌——自然堂,就在微信朋友圈进行了尝试和创新。

从图中可以看到,广告图文案仅有一句话:看得出来我只睡了2小时吗?而配图则是一张自然堂代言人徐若瑄的美照。其明了贴切的表现形式吸引了不少用户的点赞与评论。

与大部分品牌不同的是,自然堂精准地洞察了三种主要的产品目标受众群体的现状,以分组式的方法进行了推广,当用户点击“查看详情”后,会看到三种不同的创意图文,即不同生活场景下的“不眠不休”:一是“不眠不休,工作也要做到完美”,二是“不眠不休,爱情也要轰轰烈烈”,三是“不眠不休,尽情也要享受青春”,从而顺势提出关键问题——肌肤怎么办?让用户产生共鸣,精准把握消费者的痛点所在。

传播目标多样化

不得不说,自然堂拿下朋友圈广告位的定位可谓是“快、狠、准”。最重要的一点则是,自然堂有效地整合了多种传播目标,如产品沟通(TVC)、为官方微信引流增粉、为电商平台导入流量,同时还能保证用户体验的流畅,以及互动逻辑的干净、清晰。

据自然堂品牌相关负责人介绍,此次自然堂朋友圈广告推广时间为9月7日-9月8日,两天内效果明显,在推广最后显示的两个平台入口中,一是自然堂品牌微信服务号,粉丝数量持续不断地增长,另外一个是京东自然堂旗舰店,也拉升了自然堂电商渠道的产品销量增长。

对国内本土化妆品品牌而言,微信朋友圈广告平台的开放,无疑是一种不错的传播手段。一则富有创意的微信广告,用户会选择转发给好友,在一定程度上增加品牌的曝光度。比如自然堂品牌,有好的展现,好的匹配,不仅不会对用户形成骚扰,还会成为用户转化价值和竞相传播的对象,用户通过评论、点赞等方式表明自己的态度,也给品牌方搜集用户偏好及销售线索提供了最直接的途径。

 
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