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设计并不意味着 必然美好

子曰品牌2015-09-02公司新闻

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昆山子曰广告,从事品牌策划和品牌设计的公司,专注为企业提升品牌形象。

原研哉设计的香水瓶和他的书

设计经常会打动我,当然,“初打动”还是靠文案、摄影和平面设计,从这个意义上说,设计如果没有营销,就是“山上的野花为谁开又为谁败,静静地等待是否能有人采摘”。特别是功能部分的设计,如果不靠文案,很难第一眼就意识到设计的存在。今年夏天一直在用的iwaki玻璃水瓶,文案特别写了“易洗涤,90%的女性的手可以彻底清洗壶的内部”。夏天需要合适的容器放果汁饮料或泡茶,必须冷热水兼容,从材质上说采用耐热玻璃就行,但能考虑到让主妇便于清洗,在各种以设计见长的品牌中,这个实在贴心,甚至连我最喜欢的丹麦设计品牌EVA的SOLO系列也不能做到。作为外形控,一眼看到EVA家的这款就心动不已,到手后发现清洗是个问题,不要说可以先泡一天再洗或者去买个特制的清洗刷什么的,当咖啡渍或久置了的红茶留下痕迹之后,不能彻底清洗瓶子,让玻璃恢复闪闪发亮,这种困扰不是个处女座也能体会到。

当然也有被文案和图片误导的例子。女友PO出一个茶壶,@我去看,这个茶壶此前留意过,外形确实可爱,白瓷宁静美好,有一般茶壶不会采用钉脚造型,外形无可挑剔。卖点是茶壶上部被设计成3/4过滤隔断,如果希望继续茶汤浓郁,放倒茶壶,让它多泡一会儿,不需要再泡茶,就竖放茶壶,茶叶被滤起,随时可以倒出茶汤。女友显然被图片和文字打动,外形和功能的设计都深得她心,PO图给我只是想问海淘哪里更便宜。忍不住留言给她,这壶不实用,不仅仅是清洗问题。滤孔那么大,除非是铁观音之类的大叶片,一般英式散叶红茶用这个壶一定会漏茶碎在茶汤中,顺便提醒她,图片用的是一个茶包,这个设计显然是给常用茶包的老外,而作为中国人的饮茶习惯,茶包的速食感与这个茶壶展现的悠哉不匹配。女友沉默,当然,她最终没有买这只壶。

另外一款北欧设计的茶壶有两款,外形几乎一样,唯一的差别在于壶盖,一款是瓷盖,一款用软木,逛店时看到,营业员非常专业,提醒建议买软木盖版本,点破理由非常简单,瓷盖不够牢,当你倒出最后一杯茶水时,建议扶一下壶盖,否则有可能掉下来。想想那个场景,倒茶时壶盖翻向茶杯,万一是个鸡缸杯,那就是不堪设想的杯具故事。

无印良品的艺术总监原研哉说:无印良品的力量不是每件商品的设计,而是让人在使用产品的时候觉得好用。这种愉悦感并非华丽带来的,反倒是去掉了所有的华丽后,依然能留下舒适。无印良品让人们意识到,设计只需要最小限度即可。

 

原桑说的最小限度的设计,其实更需要脑力,因为它源于对事物本源的感受和探究,这似乎进入了哲学或心灵的层面,相当高大上。但对我来说不难理解,用一个设计产品来做说明,继续以杯具为例。我很喜欢的一个玻璃泡茶套杯结构没什么特别,常见的内胆加外杯,内胆放茶叶,滤出茶汤后用外杯喝,关键是内胆和外杯分别印的图案,内胆印一只萌呆黑猫,外杯是数条悠哉红鱼,创意点在于,无论内胆旋转到什么位置,萌呆黑猫永远只能望着不同形态的悠哉红鱼发呆,猫和鱼之间永远隔着一杯茶。它是个杯子,一辈(杯)子就这样啰。在一段令人郁闷的办公室生活里,被桌上这样一只杯子提醒:天性人品就是那么回事,反正混不到一起,要么萌呆要么悠哉,各走各的路,不做它想。

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